十三届中国家电营销年会,传递哪些新看点?
由现代家电主办的第十三届中国家电营销年会,从为期两天六场的会议中,呈现出几个维度的“新”。
首先,是新面孔。
在今年年会的参与群体中,有很多新面孔,既包括参会嘉宾,也包括主讲嘉宾。
新面孔中,有的是接过父辈的接力棒、有的是从传统业务孵化出的新模式操盘手、有的是白手起家乘势而起的创二代,有的是正在崛起的平台精英,有的是新晋的线上数据舆情机构、还有的是从商业、工业、供应链等领域特意赴会的代表。
参会群体涵盖泛家电以及更广的群体,从侧面也反映出目前我国家电的从业者的边界正在打开。过去相对集中和垂直的从业者要求开始变的更开放,也说明从业的关联度变的更高、更广,泛家电的“泛”首先体现在吸纳了更多的参与者涌入,在泛参与者中找到人与人之间的链接,找到寻找新发展的合作机会,共同描摹产业群像。
本次年会第二个“新”,是内容方面的新。
两天六场会议中,新嘉宾的加入给年会带来了更新的内容,除了每年固定的行业报告之外,今年年会引入了更新的数据分析,例如淘抖快等线上新兴平台数据,以及线上消费者画像,线上舆情监督等更细化的来自C端的数据报告。以及关于全屋智能方面新的连接方式、新技术维度的介绍,还有关于传统商贸企业向智能和能源整合方向延伸,并将传统贸易公司打造成高新技术型企业,一方面拓展业务范围,另一方面迎合国家节能智能发展大方向,在地方政策引导下获得更多支持和空间。
还包括传统商贸公司在构建新型现代化企业过程中,建立了财务、物流、供应链经销商支持为核心的后台运营支持平台,以在不断提升自身综合竞争力的同时,也为所运营品牌带来更多的价值。
新内容还包括线上直播平台带来的关于内容驱动销售、通过公域为私域引流,关注打造、渗透、影响用户情绪价值,注重用户安全感、确定性和愉悦感营造的种种新探索。
品牌商层面,年会围绕新产品、新技术的应用和新商机、尤其是新渠道的结合。
例如围绕直播模式打造更适合走量、更具性价比的爆品;围绕线下渠道,重点打造更高体验的场景化、系统化解决方案。尤其在服务角度,也同样注重情绪价值的打造和共鸣,通过线下各种小范围的活动,聚焦在性情、爱好一致客群,甚至拉通客户之间在生活上更大的交集,以及用户之间在商业上的合作。从产品服务出发,但不仅仅局限在提供产品,服务带来的新价值也正在突显。
持续更新。
会议结束后,组委会收到了很多新老朋友的反馈,他们关注线上线下的数据分析,这些能够为厂商提供战略参考的报告。更关注关于新模式、新平台、新渠道而带来的新商机。
同时,还有参会者更关注出展的、更有前景和具有更高议价空间的新品类,例如智能新系统、集成净洗中心新品类、智能模块的新蒸汽机,家电回收供应链的具体运营、盈利模式,还包括厨房空调这一新品类的发展前景。
后续,现代家电团队也将围绕参会朋友的反馈,对参会内容、品牌做持续跟踪、报道和连接,推动中国家电业迈入发展的新阶段。
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