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沁园海龙联手快速应对兰州水危机

2014-04-30 10:35 来源:《现代家电》 作者:朱东梅

4月10日,甘肃省兰州市自来水发生苯污染事件,300多万市民的生活饮水受影响,也牵动了社会、媒体和净水行业的关注。兰州海龙商贸公司作为沁园在甘肃的代理商,在兰州水污染事件中的表现就有很多可圈可点之处。

  4月10日,甘肃省兰州市自来水发生苯污染事件,300多万市民的生活饮水受影响,也牵动了社会、媒体和净水行业的关注。兰州海龙商贸公司作为沁园在甘肃的代理商,在兰州水污染事件中的表现就有很多可圈可点之处。

  ■兰州4.11水污染事件背景:

  第一阶段:贴近事件,就自身终端以及高空媒体投放相关活动及品牌广告。

  ★“快”为原则,快速的贴近事件

  活动主题——纯净水 保健康  专业净水选沁园

  沁园净水机免费试用30天

  终端形象——更换—灯箱、地贴、条幅、展台画面、压板贴、彩页等;

  高空媒体广告的投入——交广、移动巴士、户外LED大屏、报纸、楼宇广告;

  户外活动的开展——在污染重灾区,以及相关的终端做户外活动,并设置免费的饮水点。

  培训——沁园工厂派专人,由“业务、市场、培训”组成的5人小组,12日中午空降兰州,与海龙相关人员进行活动的快速沟通及实施。对导购员专业知识的强化。

  新媒体——微博、微信新媒体的加入。利用公司新媒体平台@兰州海龙工贸微博,微信发出活动的倡议书以及郑重承诺等内容,通过自媒体的力量,进一步扩大对品牌的宣传。前期还通过微博及终端免费赠送TDS检测笔活动

  ■第二阶段:时间持续炒作,与沁园联合推出免费捐赠活动。

  ★“快”为原则,快速的贴近事件

  ★“公益”为原则,快速的贴近事件,提升产品的知名度

  公益事件主题——沁园净水机“安全饮水”公益行;

  沁园工厂的沟通——活动草案,相关投入计划申请,工厂对于免费捐助活动的大力支持;

  相关机构的加入——电视台、蒲公英公益平台 ,机构的加入监督时间的进行及报道;

  寻找受捐机构——电视台跟踪报道及相关机构的快速寻找。另外,苏宁捐赠了一家儿童福利院,所有机器全部采用沁园的产品。

  捐赠仪式——受捐机构确认完毕,确认最终受捐仪式时间。

  受捐仪式媒体——兰州市各大报纸、各大电台、电视台相关收视率较高的栏目组提前发出邀请。

  新媒体——微博、微信新媒体的加入。

  寻找特教机构,公益捐助的倡议书。在寻找机构及后续活动在微博等媒体上面的跟踪报道,电视台记者同我们一起去寻找,做到媒体监督的职能,每天晚上还会在地方电视台进行播出。

  特教机构寻找的持续跟踪报道

  机构确认及会议时间公布

  ■第三阶段:免费捐赠活动后的持续炒作,链接5.1活动。

  媒体报道——仪式现场,各大媒体记者对事件活动的报道。后期活动持续跟踪。

  新媒体——微博、微信新媒体的加入。

  5.1活动——依据工厂方案进行投入。借势进行相关的炒作。

  受捐机构机器安装——持续跟踪报道,媒体监督跟踪。

  后记:兰州海龙公司的企划部长谈成平认为,考验一家企业的责任感和应变能力,主要是看关键的时刻,沁园,海龙正是这样的企业。此次水污染事件,很多净水品牌都只能看着,无法组织出有实质内容的动作。就本次事件活动,海龙工贸在立足做好本职工作的同时,沁园工厂对于本次活动的大力支持及帮助也是离不开的。

网站编辑:刘冬明

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