屡被对标，不敢懈怠！卡萨帝2025H1又创高增

从增量红利时代迈向存量博弈新阶段，“如何破局重生”的行业命题，本质上考验着家电企业能否跨越周期波动与技术鸿沟，完成从规模扩张到价值创造、从功能满足到场景重构、从标准跟跑到规则定义的范式升级。在此背景下，高端市场作为决定行业格局的战略制高点，已成为全产业链必争的战略主场。

品质对标竞进，破解内卷的核心密码

当前，全产业链主体正加速向高端价值赛道聚合卡位。无论是综合性品牌与专业厂商的同台竞技，还是品牌方与渠道商的协同布局，共同推动行业向更高价值维度跃迁，其背后正是对品质的极致对标与竞进。

客观而言，经过30多年发展，传统家电品类的技术已日趋成熟，越是逼近行业天花板，每一次微米级的精进都成为穿越创新深水区的严峻考验，路径跟随者与赛道开拓者面临的挑战更是存在本质性的量级差异。在一轮轮周期考验中淬炼成长的优秀品牌，已经将挑战转化为突破技术极限的深层韧性，聚焦用户需求，解决真实痛点，在为用户体验实现质的跃升中，找到市场破局的秘钥。

以冰箱行业为例，2007年，卡萨帝推出“法式对开门冰箱”，这款颠覆性的产品让消费者存储大体积食材时不再受空间限制，开创了一个全新的品类。2017年卡萨帝推出行业首款自由嵌入式冰箱，通过底部前置散热技术与离心变轨铰链设计，将冰箱与橱柜的嵌装缝隙从传统的10cm缩减至2cm，带来前所未有的空间融合体验，引发行业高度关注。保持领先才能壮大成果，随后几年，卡萨帝冰箱从自由嵌入式，到零距离自由嵌入式，再到原创的平嵌设计，用持续创新不断夯实领先优势。

在洗衣机方面，卡萨帝经过大量测试，历时6年研发，找到了令双滚筒互相牵制、达到极致平衡的设计方案，并于2015年带来了世界上第一台一机双筒分区洗的洗衣机——双子云裳。无论是产品的设计，还是用户的体验，都是独有的。

除了品类的创新，卡萨帝还牵头制定了全球首个原创《平嵌电冰箱》标准，从嵌装尺寸、散热效率等6大维度定义行业基准，将技术优势转化为行业规则，降低行业的试错成本，引导全行业向更高技术维度进阶。以卡萨帝平嵌冰箱为例，其将AI食材管理、MSA氮氧智控保鲜技术与嵌入式设计深度融合，既实现零闪缝嵌入的美学升级，又以毫秒级识别210种食材，7天蓝莓花青素留存率达99.8%，真正做到颜值与实力并存。

可以看到，过去几年，各主流品牌在嵌入技术上升级步伐不断加快，推出全嵌隐框设计或是家居互联嵌入式系统等解决方案。而品牌间联动的创新势能也推动嵌入式冰箱成为消费主流，据权威数据监测，2024年嵌入式冰箱销量占比超四成，正式进入无嵌入不冰箱时代。

营销生态升级，开辟增长新路径

行业升级从来不是坦途，在技术创新之外，营销与生态的突破同样关键。产品力是增长根基，但品牌在消费者心智中的价值符号才是真正的护城河。在消费理性回归的当下，用户不再为概念买单，更关注技术可靠性、场景实用性、长期成本与情感共鸣，这种对稳定内在价值的追求，推动行业进入超级营销时代，营销创新成为突破增长瓶颈的核心抓手。

领先品牌已探索出文化赋能的营销升维路径，通过探寻传统文明与现代产业的共生之道，让用户从文化共鸣中感知产品情感附加值。

例如，5月10日，卡萨帝洗衣机联合南京云锦博物馆举办“型色永续”非遗养护艺术展，以原创养护湿洗科技探寻从非遗馆藏面料到日常衣物的养护之道。

5月24日，卡萨帝非遗守护之旅·重庆站开启，携手蜀绣、川剧等非遗传承人，聚焦传承命题，共同探索传统文明与现代品牌的共生之道。

6月25日，#AI致远爱不凡#卡萨帝思享会在重庆举行，卡萨帝不仅发布全新品牌标识C标、AI深度科技及AI鉴赏家套系，更正式启动非遗守护计划。

这一系列活动既让用户感受AI深度奢护、AI深度养肤等科技魅力，又通过非遗传承人现场创作，让用户从文化共鸣中，感知产品情感附加值。这种模式打破参数堆砌传统，将技术叙事融入文化传承，实现从功能传播到价值认同的升级。

而更深层的突破在于渠道与生态的协同创新。卡萨帝通过让利经销商、优化供应链效率等举措稳定渠道信心，同时以高端普惠化策略平衡定位坚守与用户触达，在保障高端价值感的前提下扩大市场基础。这种文化赋能+渠道深耕的双轮模式，为行业在存量市场中找到增长支点，印证了高端营销已进入情感共鸣+生态协同的综合竞争时代。

长期主义实践，定义行业未来方向

说得再好不如默默做到，率先锚定高端赛道的实践者深知，引领行业发展从来不是偶然的市场机遇，而是一种沉甸甸的责任。这种责任驱动着企业从不懈怠，以持续、正确的领先姿态推动产业升级，用扎实业绩印证路径的正确性。据了解，高端品牌卡萨帝2025年1-6月整体零售额增幅超20%持续领跑，GfK中怡康数据显示，卡萨帝冰箱、洗衣机万元以上市场分别占41.3%、76.3%，1.5万元以上空调市场占50.2%，均居行业第一。

这份逆势增长的底气，源自其全球拥有14个设计中心、28个合作研发机构和300多位国际设计师资源构建的全链条创新网络，从技术攻关到规则制定形成竞争壁垒。更源于以用户需求为核心的体系化能力，使其在频繁的技术模仿中始终保持被模仿却未被超越的领先优势。

对行业而言，高端化不是简单的价格跃迁，而是以用户为锚点，在技术突破、标准制定、文化赋能、生态共建中构建的系统工程。未来竞争终将是体系化能力与长期价值的博弈，唯有将引领行业视为责任、在创新路上从不懈怠、以正确方向保持持续领先的实践者，才能在消费理性时代持续领跑，定义下一个行业周期的发展方向，让高端化真正成为推动中国家电产业向全球价值链高端跃升的核心引擎。